Die chinesische Einzelhandelskette „Miniso“ hat am 20. Dezember 2024 eine neue Filiale eröffnet. Der Standort befindet sich im Ruhr Park Bochum, zwischen den Geschäften „Hussel“ und „Bonita“. Dies ist die dritte Eröffnung in Deutschland, nach den Standorten in Essen und Sulzbach im Taunus. Mit über 5.000 Geschäften weltweit hat sich Miniso einen Namen in der globalen Einzelhandelslandschaft gemacht, spezialisiert auf Lifestyle-Produkte im japanischen Design-Stil.
Das Sortiment der neuen Filiale umfasst eine breite Auswahl an Produkten, darunter Accessoires, Küchenutensilien und mehr. Miniso ist bekannt für seine Kooperationen mit großen Marken wie Disney, Sanrio und Harry Potter. Diese Partnerschaften sind ein zentraler Bestandteil der Marketingstrategie des Unternehmens. Die Kundenreaktionen auf die Eröffnung sind gemischt; viele schätzen das vielfältige Sortiment, während einige die Preisgestaltung kritisieren, wie ruhr24.de berichtet.
Expansionspläne in Deutschland und Europa
Die erste Filiale, die Miniso in Deutschland eröffnete, war im Einkaufszentrum Limbecker Platz in Essen, wo das Geschäft am 27. September 2023 auftrat. Hier besteht circa 70 % des Angebots aus Produkten mit geistigem Eigentum, was die Popularität solcher Markenfiguren unterstreicht. Miniso hat bereits angekündigt, dass weitere Geschäfte in bekannten Einkaufszentren geplant sind, darunter Centro Oberhausen und das Main-Taunus-Zentrum. Diese Expansion steht im Einklang mit dem Ziel des Unternehmens, bis Juni 2024 über 240 Geschäfte in Europa zu betreiben, einschließlich Standorten in Frankreich, Italien, Spanien und den Niederlanden, wie rli.uk.com hervorhebt.
Darüber hinaus bietet Miniso eine beeindruckende Bilanz an internationalen Standorten. Seit 2013 hat das Unternehmen über 6.800 Geschäfte in mehr als 100 Märkten eröffnet. In den USA sind die Erweiterungen ebenfalls rasant; das erste Geschäft wurde 2017 eröffnet, und das 200. Geschäft wurde Ende August 2023 in Santa Monica, Kalifornien, eingeweiht.
Die Expansion von Miniso in Europa wird von der allgemeinen Nachfrage nach budgetfreundlichen Lifestyle-Produkten und starkem Markenmarketing angetrieben. Dies lässt sich durch die rohen Verkaufszahlen und die Popularität der Marken, mit denen das Unternehmen zusammenarbeitet, messen. Die Strategie des Einzelhändlers zielt darauf ab, die Kunden durch ein ansprechendes Einkaufserlebnis anzuziehen, das sowohl Vielfalt als auch Qualität verspricht.
In einer Marktumgebung, in der Einzelhändler auf den Diskont- und Lifestyle-Markt abzielen, könnte Miniso durch die Kombination von erschwinglichen Preisen und beliebten Marken einen Wettbewerbsvorteil erlangen. Während die erste Filiale in Bochum feiert, bleibt abzuwarten, wie sich die Kunden langfristig zum Angebot der neuen Geschäftsstätten äußern werden.