Detaljhandel i krisen: tap av salg og bekymringer rundt 2025!

Detaljhandel i krisen: tap av salg og bekymringer rundt 2025!

Året 2023 var ekstremt utfordrende for tysk detaljhandel. Mange forhandlere rapporterte tap av salg og usikre utsikt for det kommende året. I en undersøkelse fra den tyske bransjeforeningen (HDE uttalte om at rundt 40 prosent av de spurte til rekordomsetning sammenlignet med året før. Disse bekymringene hadde blitt forsterket av en skuffende julevirksomhet, som ble etterlatt forventningene. Nesten halvparten av eierbutikken klaget over lavere salg og en fortsatt motvilje fra kundene når de handlet.

økonomisk usikkerhet og politisk situasjon

Motviljen fra forbrukere var assosiert med den nåværende politiske situasjonen i Tyskland og den internasjonalt anspente situasjonen av mange forhandlere. HDE forventer et lite oppgang for 2023, men undersøkelsesdataene viser at rundt halvparten av forhandlerne er usikre på økonomisk utvikling i 2025. Commercial Association -president Alexander von Preen fant at stemningen blant forhandlerne var sterkt deprimert av globale konflikter og politiske usikkerheter.

Til tross for disse negative synspunktene, er det forskjeller i markedet. For eksempel, mens parfymeri og kosmetiske transaksjoner registrerte en positiv julevirksomhet, rangerer smykker og smykkeforhandlere i en lignende rutine. Salget i smykkeområdet forble på året før, mens salget på klokker falt litt. Bok- og leketøystransaksjoner var også i stand til å rapportere relativt gode salgstall.

Forventninger for 2024

HDE forventer mindre salg for det kommende året enn i 2023, og utsiktene blir dempet på grunn av politiske usikkerheter. Forbrukerne holder i økende grad pengene sine sammen, noe som påvirker shoppingoppførselen negativt. HDE forutsier en inflasjonsjustert salg minus på tre prosent. Mens en nominell økning på to prosent blir søkt, ser virkeligheten mer ut som et lite minus.

Online handel som vekstdriver

A Ray of Hope er fortsatt online handel, som fortsetter å være en vekstdriver. Rundt 36 prosent av de undersøkte detaljistene driver sin egen nettbutikk, mens 19 prosent selger via online markedsplasser. Likevel selger ikke 56 prosent av forhandlerne varer på internett. HDE President of Preen trakk oppmerksomhet til utfordringene, men også mulighetene for digitalisering for forhandlere uten online salg.

personellutfordringer i detaljhandel

Bransjen står også overfor en økende mangel på fagarbeidere. Over 3,1 millioner mennesker er ansatt i detaljhandel, men 63 prosent av forhandlerne klager over mangel på arbeidere. Samtidig er mer enn 50 000 arbeidsplasser åpne i bransjen. På denne bakgrunn lanserte HDE en omfattende treningskampanje med tittelen "Karrierehandel" for å vinne mer kvalifiserte arbeidere.