ECJ posiluje ochranu údajů: Co to znamená pro personalizovanou reklamu?

ECJ posiluje ochranu údajů: Co to znamená pro personalizovanou reklamu?

Dne ​​5. května 2025 Evropský soudní dvůr (ECJ) vydal průlomový rozsudek, který se týká zpracování osobních údajů v souvislosti s personalizovanou reklamou. Podle lto

Rozsudek je výsledkem předběžného rozhodnutí belgického soudu, ve kterém došlo jako žalobce interaktivního reklamního úřadu Europe (IAB), který zastupuje reklamní společnosti na evropské úrovni. Dříve belgický úřad pro ochranu údajů přijal opatření proti IAB za opakovaná porušení GDPR.

Význam úsudku

ECJ rozhodl, že souhlas uživatelů: uvnitř zpracování dat musí být získán před zobrazením personalizované reklamy. Je nezbytné, aby shromážděné údaje mohly být použity pouze s výslovným souhlasem postižených. Podle umění. 4 GDPR č. 1, osobní údaje jsou definovány jako informace, které se týkají identifikovaných nebo identifikovatelných lidí.

Soud rovněž zjistil, že String TC, technický způsob ukládání uživatelských preferencí a souhlasu, se má považovat za osobní datum ve smyslu GDPR. TC-String je používán IAB Evropa a je součástí tzv. „Transparentnosti a souhlasu s přínosem“ (TCF), který by měl zajistit soulad s GDPR pro personalizovanou reklamu.

Odpovědnost a odpovědnost

Po rozhodnutí ECJ je IAB Evropa považována za společnou osobu, protože má dopad na zpracování osobních údajů. To znamená, že společnost může být odpovědná pouze tehdy, pokud má prokazatelný vliv na skladování a další zpracování dat. Nyní je kvůli belgickým soudům zkontrolovat, zda je IAB Evropa skutečně odpovědná za stížnosti.

Důležitost tohoto rozhodnutí je dalekosáhlé a může mít významný dopad ve způsobu, jakým jsou uživatelská data internetu zaznamenána a zpracovávána. Rozsudek potvrzuje přísné požadavky GDPR a stanoví jasný rámec pro odvětví personalizované reklamy.