Το ECJ ενισχύει την προστασία δεδομένων: Τι σημαίνει αυτό για την εξατομικευμένη διαφήμιση;

Το ECJ ενισχύει την προστασία δεδομένων: Τι σημαίνει αυτό για την εξατομικευμένη διαφήμιση;

Στις 5 Μαΐου 2025, το Ευρωπαϊκό Δικαστήριο (ECJ) έκανε μια πρωτοποριακή απόφαση που αφορά την επεξεργασία προσωπικών δεδομένων στο πλαίσιο εξατομικευμένης διαφήμισης. Σύμφωνα με το lto , σαφήνεια σχετικά με τον ορισμό των "Προσωπικών Δεδομένων"

Η απόφαση είναι το αποτέλεσμα μιας προκαταρκτικής δικαστικής διαδικασίας ενός Βελγίου δικαστηρίου στο οποίο το διαδραστικό γραφείο διαφήμισης (IAB), το οποίο αντιπροσωπεύει διαφημιστικές εταιρείες σε ευρωπαϊκό επίπεδο, εμφανίστηκε ως ενάγων. Προηγουμένως, η Βελγική Αρχή Προστασίας Δεδομένων είχε λάβει μέτρα κατά της IAB για επαναλαμβανόμενες παραβιάσεις του GDPR.

Σημασία της κρίσης

Το ECJ αποφάσισε ότι η συγκατάθεση των χρηστών: μέσα στην επεξεργασία δεδομένων πρέπει να ληφθεί πριν από την προβολή εξατομικευμένης διαφήμισης. Είναι σημαντικό τα δεδομένα που συλλέγονται να μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο με τη ρητή συγκατάθεση των προσβεβλημένων. Σύμφωνα με την τέχνη. 4 Αρ. 1 GDPR, τα προσωπικά δεδομένα ορίζονται ως πληροφορίες που σχετίζονται με προσδιορισμένα ή αναγνωρίσιμα άτομα.

Το δικαστήριο διαπίστωσε επίσης ότι το TC-string, ένα τεχνικό μέσο αποθήκευσης των προτιμήσεων και της συγκατάθεσης των χρηστών, πρέπει να θεωρείται ως προσωπική ημερομηνία κατά την έννοια του GDPR. Το TC-string χρησιμοποιείται από την IAB Europe και αποτελεί μέρος της λεγόμενης "διαφάνειας και πλαισίου συγκατάθεσης" (TCF), το οποίο θα πρέπει να εξασφαλίσει τη συμμόρφωση με το GDPR για εξατομικευμένη διαφήμιση.

ευθύνη και ευθύνη

Μετά την απόφαση του ΔΕΚ, η IAB Europe θεωρείται κοινή, καθώς έχει αντίκτυπο στην επεξεργασία των προσωπικών δεδομένων. Αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία μπορεί να θεωρηθεί υπεύθυνη μόνο εάν υπάρχει αποδεδειγμένη επίδραση στην αποθήκευση και περαιτέρω επεξεργασία των δεδομένων. Τώρα οφείλεται στα βελγικά δικαστήρια να ελέγξουν αν η IAB Europe είναι στην πραγματικότητα υπεύθυνη για τις καταγγελίες.

Η σημασία αυτής της απόφασης είναι εκτεταμένη και θα μπορούσε να έχει σημαντικό αντίκτυπο στον τρόπο καταγραφής και επεξεργασίας των δεδομένων του χρήστη του Διαδικτύου. Η απόφαση επιβεβαιώνει τις αυστηρές απαιτήσεις του GDPR και θέτει ένα σαφές πλαίσιο για τη βιομηχανία εξατομικευμένης διαφήμισης.