ECJ consolidează protecția datelor: Ce înseamnă asta pentru publicitatea personalizată?

ECJ consolidează protecția datelor: Ce înseamnă asta pentru publicitatea personalizată?

La 5 mai 2025, Curtea Europeană de Justiție (CEJ) a făcut o hotărâre de ultimă generație care se referă la procesarea datelor cu caracter personal în contextul publicității personalizate. Conform lto , claritatea cu privire la definiția „datelor personale” și a zonei de responsabilitate în conformitate cu regulamentul fondului de protecție a datelor (GDPR).

Hotărârea este rezultatul unei proceduri de hotărâre preliminară a unei instanțe belgiene în care Biroul de publicitate interactivă Europa (IAB), care reprezintă companii de publicitate la nivel european, a avut loc ca reclamant. Anterior, Autoritatea Belgiană pentru Protecția Datelor a luat măsuri împotriva IAB pentru încălcări repetate ale GDPR.

sensul judecății

CEJ a decis că consimțământul utilizatorilor: în interior pentru procesarea datelor trebuie obținut înainte de afișarea publicității personalizate. Este esențial ca datele colectate să poată fi utilizate numai cu acordul expres al celor afectate. Conform artei. 4 nr. 1 GDPR, datele personale sunt definite ca informații care se referă la persoanele identificate sau identificabile.

Curtea a constatat, de asemenea, că TC-String, un mijloc tehnic de stocare a preferințelor și consimțământului utilizatorului, trebuie considerat ca o dată personală în sensul GDPR. Stringul TC este utilizat de IAB Europe și face parte din așa-numitul „cadru de transparență și consimțământ” (TCF), care ar trebui să asigure respectarea GDPR pentru publicitate personalizată.

Responsabilitatea și răspunderea

După decizia CEJ, IAB Europe este considerată o persoană comună, deoarece are un impact asupra procesării datelor cu caracter personal. Aceasta înseamnă că compania nu poate fi responsabilă decât dacă există o influență demonstrabilă asupra stocării și procesării ulterioare a datelor. Acum se datorează instanțelor belgiene să verifice dacă IAB Europe este de fapt responsabil pentru reclamații.

Importanța acestei decizii este de anvergură și ar putea avea un impact semnificativ în modul în care datele utilizatorilor de internet sunt înregistrate și procesate. Hotărârea confirmă cerințele stricte ale GDPR și stabilește un cadru clar pentru industria de publicitate personalizată.