ECJ преценка: Персонализирана реклама силно ограничена!

ECJ преценка: Персонализирана реклама силно ограничена!

На 5 април 2025 г. беше обявено важно решение на Европейския съд (ECJ), което може да има далечни ефекти върху обработката на лични данни за персонализирана реклама. Това се прилага по -специално за SO -наречената „рамка за прозрачност и съгласие“ (TCF) на Интерактивното рекламно бюро Европа (IAB), което представлява рекламни компании на европейско ниво. According to the information from LTO , clarified the TC-String, a string for storing user prices, as Personal date within the meaning of the General Data Protection Regulation (GDPR).

Това решение води до изясняване на термина „лични данни“ и ролята на отговорните в GDPR. Белгийският орган за защита на данните преди това наложи мерки срещу IAB поради нарушения на GDPR. Това доведе до правен спор, който най -накрая се озова пред ЕС, след като IAB Европа обжалва глобата.

Значение на решението

Решението на ЕС е в контекста на продължаващата дискусия за защитата на данните в дигиталната ера. Централна констатация е, че получаването на съгласието на потребителите е наложително да обработват своите данни, преди да отчитат персонализирана реклама. Това включва тази информация за местоположението, възрастта, процеса на търсене или покупките попадат под термина „лични данни“, както е дефинирано изкуство. 4 № 1 GDPR. В този контекст съдът даде да се разбере, че TC-string се съхранява от предпочитанията на потребителите и предава на рекламни платформи, служи за създаване на отделни потребителски профили и по този начин дава възможност на потребителите да ги идентифицират.

Технически произход и предизвикателства

Самият TC-string е комбинация от букви и цифри, които се съхраняват като бисквитка на устройствата на потребителите. Тази технология дава възможност за идентифициране на потребителите и създаването на потребителски профили въз основа на тяхното съгласие. Според wbs за да се гарантира спазването на GDPR по време на процеса на персонализиране.

Ефектите от решението са далеч. Рекламодателите и платформите за реклама трябва да преосмислят своите практики по отношение на личните данни и да гарантират, че те са в съответствие с GDPR. В дългосрочен план това може да промени начина, по който персонализираната реклама е достъпна.