Rozsudek ECJ: Personalizovaná reklama vážně omezená!

Rozsudek ECJ: Personalizovaná reklama vážně omezená!

Dne ​​5. dubna 2025 bylo oznámeno důležité rozhodnutí Evropského soudního dvora (ECJ), které by mohlo mít daleko -vystřelující účinky na zpracování osobních údajů pro personalizovanou reklamu. To platí zejména pro „rámec transparentnosti a souhlasu“ (TCF) Interactive Advertising Bureau Europe (IAB), která zastupuje reklamní společnosti na evropské úrovni. Podle informací z lto , objasnil TC-string, což je v rámci generálního datu (GDPRE) (GDPRA).

Toto rozhodnutí vede k objasnění pojmu „osobní údaje“ a roli odpovědných v rámci GDPR. Belgický úřad pro ochranu údajů dříve uložil opatření proti IAB kvůli porušení GDPR. To mělo za následek právní spor, který nakonec skončil před ECJ poté, co Evropa IAB odvolala proti pokutě.

Význam rozhodnutí

Rozsudek ECJ je v souvislosti s probíhající diskusí o ochraně údajů v digitálním věku. Ústředním zjištěním je, že získání souhlasu uživatelů je nezbytné zpracovat svá data před hlášením personalizované reklamy. To zahrnuje tyto informace o umístění, věku, procesu vyhledávání nebo nákupech spadají pod termín „osobní údaje“, jak je definováno čl. 4 č. 1 GDPR. V této souvislosti soud objasnil, že String TC je uložen preferencemi uživatelů a předán na reklamní platformy, slouží k vytváření jednotlivých uživatelských profilů, a tak umožňuje uživatelům je identifikovat.

Evropa IAB je v tomto případě považována za společně odpovědnou osobu ve smyslu GDPR, pokud existuje prokazatelný vliv na další zpracování údajů. O tom, že belgické soudy dále kontrolují příslušný vliv, se o právním sporu dosud konečně rozhodl.

Technické pozadí a výzvy

Samotný String TC je kombinací písmen a čísel, která jsou uložena jako soubory cookie na zařízeních uživatelů. Tato technologie umožňuje identifikaci uživatelů a vytvoření uživatelských profilů na základě jejich souhlasu. Podle wbs , aby bylo zajištěno dodržování GDPR během procesu personalizace.

Účinky úsudku jsou daleko. Inzerent a reklamní platformy musí přehodnotit své postupy s ohledem na osobní údaje a zajistit, aby byly v souladu s GDPR. Z dlouhodobého hlediska by to mohlo změnit způsob, jakým je personalizovaná reklama zpřístupněna.

I když právní rámec zůstává složitý, tento úsudek je významným krokem k lepší ochraně soukromí uživatelů v digitálním prostoru a zajišťuje, že ochrana údajů je nejen transparentní, ale také účinně implementována.