ECJ -dom: Personlig reklame meget begrænset!

ECJ -dom: Personlig reklame meget begrænset!

Den 5. April 2025 blev der annonceret en vigtig afgørelse truffet af Europæisk Court of Justice (ECJ), som kunne have langt nåede effekter på behandlingen af personlige data til personlig reklame. Dette gælder især for den såkaldte "gennemsigtighed og samtykke -ramme" (TCF) af det interaktive reklamebureau Europa (IAB), der repræsenterer reklamefirmaer på europæisk niveau. I henhold til oplysningerne fra lto , klarede TC-strening, en string til opbevaring af brugerpriser, som personlige dato inden for den generelle beskyttelsesdata, der er beskrevet i den generelle beskyttelsesregulering. (GDPR).

Denne beslutning fører til en afklaring af udtrykket "personlige data" og rollen som de ansvarlige inden for GDPR. Den belgiske databeskyttelsesmyndighed havde tidligere indført foranstaltninger mod IAB på grund af krænkelser af GDPR. Dette resulterede i en juridisk tvist, der endelig endte foran ECJ, efter at IAB Europe havde appelleret mod bøden.

Betydning af beslutningen

ECJ's dom er i forbindelse med den igangværende diskussion om databeskyttelse i den digitale tidsalder. En central konstatering er, at det er vigtigt at få brugernes samtykke fra brugerne til at behandle deres data, før de rapporterer personlig reklame. Dette inkluderer disse oplysninger om placering, alder, søgeproces eller køb falder under udtrykket "personlige data", som defineret kunst. 4 nr. 1 GDPR. I denne sammenhæng har Domstolen gjort det klart, at TC-strenget er gemt af brugernes præferencer og videregivet til reklameplatforme, tjener til at oprette individuelle brugerprofiler og således give brugerne mulighed for at identificere dem.

IAB Europa betragtes i denne retspraksis som en fælles ansvarlig person i betydningen af GDPR, så længe der er en påviselig indflydelse på data yderligere behandling. Den respektive indflydelse kontrolleres yderligere af de belgiske domstole, den juridiske tvist er endnu ikke endelig blevet besluttet.

teknisk baggrund og udfordringer

selve TC-strenget er en kombination af bogstaver og tal, der er gemt som en cookie på brugernes enheder. Denne teknologi muliggør identifikation af brugere og oprettelse af brugerprofiler baseret på deres samtykke. I henhold til wbs for at sikre overholdelse af GDPR under personaliseringsprocessen.

Virkningerne af dommen er langt. Annoncør- og reklameplatforme skal overveje deres praksis med hensyn til personoplysninger og sikre, at de er i tråd med GDPR. På lang sigt kan dette ændre den måde, personlig reklame gøres tilgængelig på.

Selv hvis den juridiske ramme forbliver kompleks, er denne dom et betydeligt skridt hen imod bedre beskyttelse af brugernes privatliv i brugerne i det digitale rum og sikrer, at databeskyttelse ikke kun er gennemsigtig, men også effektivt implementeret.