ECJ presuda: Personalizirano oglašavanje ozbiljno ograničeno!

ECJ presuda: Personalizirano oglašavanje ozbiljno ograničeno!

Najavljena je 5. travnja 2025. godine važna odluka Europskog suda pravde (ECJ), koja bi mogla imati učinak na obradu osobnih podataka za personalizirano oglašavanje. To se posebno odnosi na tako prikupljeni "okvir transparentnosti i pristanka" (TCF) interaktivnog ureda za oglašavanje Europe (IAB), koji predstavlja reklamne kompanije na europskoj razini. Prema podacima iz lto , u odnosu na TC-STR-a, na temelju podataka, na temelju podataka, a na temelju podataka, u skladu s timskim cijenama, u skladu s tim, u skladu s timskim cijenama, u skladu s timskim cijenama, u skladu s ugrađenim podacima o TC-iT-u.

Ova odluka dovodi do pojašnjenja izraza "osobni podaci" i uloge odgovornih u GDPR -u. Belgijsko tijelo za zaštitu podataka prethodno je nametnulo mjere protiv IAB -a zbog kršenja GDPR -a. To je rezultiralo pravnim sporom koji je napokon završio ispred ECJ -a nakon što je IAB Europa žalila na novčanu kaznu.

Značenje odluke

Presuda ECJ -a je u kontekstu tekuće rasprave o zaštiti podataka u digitalnom dobu. Središnji nalaz je da je dobivanje pristanka korisnika neophodno obraditi svoje podatke prije prijavljivanja personaliziranog oglašavanja. To uključuje te podatke o lokaciji, dobi, procesu pretraživanja ili kupovini spadaju pod izraz "osobni podaci", kao što je definirana umjetnost. 4 br. 1 GDPR. U tom je kontekstu sud jasno dao do znanja da TC-string pohranjuje preferencije korisnika i prenese se na reklamne platforme, služi za stvaranje pojedinačnih korisničkih profila i na taj način omogućava korisnicima da ih identificiraju.

IAB Europa se u ovom slučaju smatra zajedničkom odgovornoj osobi u smislu GDPR -a, sve dok postoji dokazan utjecaj na daljnju obradu podataka. Belgijski sudovi dodatno provjeravaju odgovarajući utjecaj, pravni spor još nije odlučen.

Tehnička pozadina i izazovi

Sam TC-string kombinacija je slova i brojeva koji se pohranjuju kao kolačić na uređajima korisnika. Ova tehnologija omogućuje identifikaciju korisnika i stvaranje korisničkih profila na temelju njihovog pristanka. Prema WBS kako bi se osiguralo poštivanje s GDPR-om.

Učinci presude su daleko. Oglašivača i platforme za oglašavanje moraju preispitati svoje prakse s obzirom na osobne podatke i osigurati da su u skladu s GDPR -om. To bi dugoročno moglo promijeniti način na koji je personalizirano oglašavanje dostupno.

Čak i ako pravni okvir ostane složen, ova je prosudba značajan korak ka boljoj zaštiti privatnosti korisnika u digitalnom prostoru i osigurava da zaštita podataka nije samo transparentna, već i učinkovito implementirana.