ECJ sprendimas: individualizuota reklama labai ribota!

ECJ sprendimas: individualizuota reklama labai ribota!

2025 m. Balandžio 5 d. Buvo paskelbtas svarbus Europos Teisingumo Teismo (ECJ) sprendimas, kuris gali turėti tolimą poveikį asmens duomenų tvarkymui suasmenintos reklamos tvarkymui. Tai ypač taikoma interaktyviojo reklamos biuro (IAB) „Skaidrumo ir sutikimo sistemai“ (TCF) (TCF), kuris atstovauja reklamos įmonėms Europos lygiu. Remiantis informacija iš LTO , išsiaiškino TC-string, styginį vartotojo kainoms.

Šis sprendimas paaiškina terminą „asmens duomenys“ ir atsakingų asmenų vaidmuo GDPR. Dėl GDPR pažeidimų Belgijos duomenų apsaugos tarnyba anksčiau nustatė priemones IAB. Dėl to kilo teisinis ginčas, kuris pagaliau kilo priešais ECJ po to, kai IAB Europa kreipėsi į baudą.

sprendimo reikšmė

ECJ sprendimas yra nuolatinės diskusijos apie duomenų apsaugą skaitmeniniame amžiuje. Pagrindinė išvada yra ta, kad prieš pranešant apie individualizuotą reklamą, būtina gauti vartotojų sutikimo gavimą. Tai apima tą informaciją apie vietą, amžių, paieškos procesą ar pirkimus, atsižvelgiant į terminą „asmens duomenys“, kaip apibrėžtas menas. 4 Nr. 1 GDPR. Šiame kontekste teismas leido suprasti, kad TC stygą saugo vartotojų nuostatos ir perduodama reklamos platformoms, skirta sukurti atskirus vartotojų profilius ir taip suteikti vartotojams juos nustatyti.

IAB Europa šiuolaikinėje teisme yra laikoma bendrai atsakingu asmeniu GDPR prasme, jei tik daroma akivaizdi įtaka duomenims toliau apdoroti. Atitinkamą įtaką Belgijos teismai toliau tikrina, teisinis ginčas dar nebuvo galutinai nuspręstas.

Techniniai pagrindai ir iššūkiai

Pats „TC-String“ yra raidžių ir skaičių derinys, kuris vartotojų įrenginiuose saugomas kaip slapukas. Ši technologija leidžia nustatyti vartotojus ir sukurti vartotojo profilius, remiantis jų sutikimu. Pagal wbs užtikrinti GDPR laikymąsi asmeninio nustatymo procese.

Teismo padariniai yra toli. Reklamuotojų ir reklamos platformos privalo pergalvoti savo praktiką asmeninių duomenų atžvilgiu ir užtikrinti, kad jos atitiktų GDPR. Ilgainiui tai gali pakeisti individualizuotos reklamos būdą.

Net jei teisinė sistema išlieka sudėtinga, šis sprendimas yra reikšmingas žingsnis siekiant geresnės vartotojų privatumo apsaugos skaitmeninėje erdvėje ir užtikrina, kad duomenų apsauga yra ne tik skaidri, bet ir veiksmingai įgyvendinama.