Wyrok ECJ: Spersonalizowane reklamy poważnie ograniczone!

Wyrok ECJ: Spersonalizowane reklamy poważnie ograniczone!

W dniu 5 kwietnia 2025 r. Ogłoszono ważną decyzję Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości (ESJ), który mógł mieć dalekie skutki na przetwarzanie danych osobowych do spersonalizowanej reklamy. Dotyczy to w szczególności „Ramy przejrzystości i zgody” (TCF) interaktywnego Biura Reklamy Europy (IAB), które reprezentuje firmy reklamowe na szczeblu europejskim. Zgodnie z informacjami z lto , wyjaśnił TC-String, ciąg do przechowywania cen użytkowników, jako datę osobistą w znaczeniu ochrony danych (GDPR).

Ta decyzja prowadzi do wyjaśnienia terminu „dane osobowe” i roli osób odpowiedzialnych w RODO. Belgijski organ ochrony danych wcześniej narzucił środki przeciwko IAB z powodu naruszenia RODO. Spowodowało to spór prawny, który ostatecznie znalazł się przed ETS po tym, jak IAB Europe odwołała się od grzywny.

Znaczenie decyzji

Wyrok ETS jest w kontekście ciągłej dyskusji na temat ochrony danych w erze cyfrowej. Głównym odkryciem jest to, że uzyskanie zgody użytkowników jest niezbędne do przetworzenia swoich danych przed zgłoszeniem spersonalizowanej reklamy. Obejmuje to te informacje na temat lokalizacji, wieku, procesu wyszukiwania lub zakupów podlegają się terminowi „dane osobowe”, zgodnie z określoną sztuką. 4 nr 1 RODO. W tym kontekście sąd wyjaśnił, że TC-STRING jest przechowywany przez preferencje użytkowników i przekazywane na platformy reklamowe, służy do tworzenia poszczególnych profili użytkowników, a tym samym umożliwia użytkownikom je identyfikację.

IAB Europe jest uważany w niniejszym orzecznictwie za osobę wspólnie odpowiedzialną w sensie RODO, o ile ma możliwy do wykazania wpływ na dalsze przetwarzanie danych. Odpowiedni wpływ jest dalej sprawdzany przez sądy belgijskie, spór prawny nie został jeszcze ostatecznie rozstrzygnięty.

Tła techniczne i wyzwania

Sam TC-String to połączenie liter i liczb, które są przechowywane jako plik cookie na urządzeniach użytkowników. Ta technologia umożliwia identyfikację użytkowników i tworzenie profili użytkowników na podstawie ich zgody. Zgodnie z wbs Aby zapewnić zgodność z GDPR podczas procesu personalizacji.

Skutki wyroku są dalekie. Reklamodawcy i platformy reklamowe muszą przemyśleć swoje praktyki w odniesieniu do danych osobowych i zapewnić, że są one zgodne z RODO. W dłuższej perspektywie może to zmienić sposób udostępniania spersonalizowanej reklamy.

Nawet jeśli ramy prawne pozostają skomplikowane, osąd ten jest znaczącym krokiem w kierunku lepszej ochrony prywatności użytkowników w przestrzeni cyfrowej i zapewnia, że ochrona danych jest nie tylko przejrzysta, ale także skutecznie wdrożona.