Julgamento do TJE: publicidade personalizada severamente restrita!

Julgamento do TJE: publicidade personalizada severamente restrita!

Esta decisão leva a um esclarecimento do termo "dados pessoais" e ao papel dos responsáveis dentro do GDPR. A Autoridade de Proteção de Dados Belga já havia impôs medidas contra o IAB devido a violações do GDPR. Isso resultou em uma disputa legal que finalmente acabou em frente ao TJE depois que a IAB Europe apelou contra a multa.

Significado da decisão

O julgamento do TJE está no contexto da discussão em andamento sobre proteção de dados na era digital. Uma descoberta central é que a obtenção do consentimento dos usuários é imperativa para processar seus dados antes de relatar publicidade personalizada. Isso inclui essas informações sobre o local, idade, processo de pesquisa ou compras se enquadram no termo "dados pessoais", como arte definida. 4 No. 1 GDPR. Nesse contexto, o Tribunal deixou claro que a corda TC é armazenada pelas preferências dos usuários e transmitida a plataformas de publicidade, serve para criar perfis de usuários individuais e, assim, permitir que os usuários os identifiquem.

O IAB Europe é considerado nesta jurisprudência como uma pessoa em conjunto no sentido do GDPR, desde que haja uma influência demonstrável no processamento adicional de dados. A respectiva influência é ainda verificada pelos tribunais belgas, a disputa legal ainda não foi finalmente decidida.

Antecedentes e desafios técnicos

O próprio TC-String é uma combinação de letras e números que são armazenados como um cookie nos dispositivos dos usuários. Essa tecnologia permite a identificação dos usuários e a criação de perfis de usuário com base em seu consentimento. De acordo com WBS para garantir a conformidade com o processo de personalização.

Os efeitos do julgamento estão longe. As plataformas de anunciantes e publicidade devem repensar suas práticas em relação aos dados pessoais e garantir que eles estejam alinhados com o GDPR. A longo prazo, isso pode mudar a maneira como a publicidade personalizada é acessível.

Mesmo que a estrutura legal permaneça complexa, esse julgamento é um passo significativo para uma melhor proteção da privacidade dos usuários no espaço digital e garante que a proteção de dados não seja apenas transparente, mas também implementada efetivamente.