Sodba ECJ: Prilagojeno oglaševanje je močno omejeno!

Sodba ECJ: Prilagojeno oglaševanje je močno omejeno!

5. aprila 2025 je bila razglašena pomembna odločitev Evropskega sodišča (ECJ), ki bi lahko imela daleč do učinke na obdelavo osebnih podatkov za prilagojeno oglaševanje. To velja zlasti za tako imenovani "okvir za preglednost in privolitev" (TCF) interaktivnega urada za oglaševanje Europe (IAB), ki predstavlja oglaševalske družbe na evropski ravni. V skladu z informacijami iz lto , kot je osebno, kot je osebno, kot je osebno, kot je osebno shranjevanje uporabnikov za shranjevanje, za shranjevanje shranjevanja uporabnikov za shranjevanje za shranjevanje uporabnikov za shranju (GDPR).

Ta odločitev vodi do pojasnila izraza "osebni podatki" in vloge odgovornih v GDPR. Belgijski organ za varstvo podatkov je že predhodno uvedel ukrepe proti IAB zaradi kršitev GDPR. To je povzročilo pravni spor, ki se je končno končal pred ECJ, potem ko se je IAB Evropa pritožila proti globi.

Pomen odločitve

Sodba ECJ je v okviru tekoče razprave o varstvu podatkov v digitalni dobi. Osrednja ugotovitev je, da je pridobitev soglasja uporabnikov nujno obdelati svoje podatke, preden poročajo o prilagojenem oglaševanju. To vključuje te informacije o lokaciji, starosti, iskalnem postopku ali nakupih, ki so pod izrazom "osebni podatki", kot je opredeljeno umetnost. 4 št. 1 GDPR. V tem kontekstu je sodišče jasno povedalo, da TC-String hrani s preferencami uporabnikov in ga posreduje na oglaševalske platforme, služi ustvarjanju posameznih uporabniških profilov in tako uporabnikom omogoča prepoznavanje.

IAB Evropa v tej sodni praksi velja za skupno odgovorna oseba v smislu GDPR, dokler obstaja dokazan vpliv na nadaljnjo obdelavo podatkov. Belgijska sodišča še preverjajo, da je pravni spor še dokončno odločen.

tehnična ozadja in izzivi

TC-String je kombinacija črk in številk, ki je shranjen kot piškotek na napravah uporabnikov. Ta tehnologija omogoča identifikacijo uporabnikov in ustvarjanje uporabniških profilov na podlagi njihovega soglasja. V skladu s wbs med personalizacijskim procesom.

Učinki presoje so daleč. Oglaševalce in oglaševalske platforme morajo v zvezi z osebnimi podatki premisliti svoje prakse in zagotoviti, da so v skladu z GDPR. Dolgoročno bi to lahko spremenilo način, kako je prilagojeno prilagojeno oglaševanje.

Tudi če pravni okvir ostaja zapleten, je ta presoja pomemben korak k boljši varovanju zasebnosti uporabnikov v digitalnem prostoru in zagotavlja, da varstvo podatkov ni samo pregledno, ampak tudi učinkovito izvedeno.