Roheline pakend supermarketis: petmine või tõeline jätkusuutlikkus?
Roheline pakend supermarketis: petmine või tõeline jätkusuutlikkus?
Tarbijad seisavad üha enam silmitsi väljakutsega eristada autentselt jätkusuutlikku ja eksitavalt reklaamitud toitu. Praegune näide on Ferrero "Taimepõhine Nutella", mis on turul olnud alates 2025. aasta jaanuarist. See vegan variant, mida rõhutab roheline kaane, jätab mulje, et see on tervislikum ja keskkonnasõbralikum. Kuid reaalsus näeb välja erinev, kuna Merkur.
SWR -i televormingu Marktchecki uurimine on näidanud, et tarbijad arvavad sageli, et roheline pakend oleks samaväärne tervislikuma või jätkusuutlikuma valikuga. See ettekujutus on tootjate psühholoogiliste trikkide tulemus. Toidutehnoloog Stephan Lück selgitab, et uus Nutella variant kaldub maitse järgi, kuid sisaldab endiselt palmirasva - koostisosa, mida kritiseeritakse, kuna see on potentsiaalselt ebatervislik ja võib tugeva kuumutamise korral moodustada kantserogeenseid rasvhapete estreid.
pakendi kujundamine ja tarbijapsühholoogia
Roheline pakend on viimastel aastakümnetel olulisemaks muutunud. Nad soovitavad tervist ja keskkonnateadlikku tegevust. Tootjad kasutavad spetsiaalselt turundusstrateegiaid toodete esitamiseks selles visuaalselt ahvatlevas rüüs. Rohelise kaanega ja lehtede motiividega "taimepõhise Nutella" disain tuleb mõista ka strateegilise meetmena, et anda ostjatele selge südametunnistus. Uuringud näitavad, et kuni kaks kolmandikku ostuotsustest mõjutavad emotsioonid, kusjuures värvid mängivad üliolulist rolli.
"Taimepõhise Nutella" toiteväärtused on tähelepanuväärsed. 350 -grammise klaasiga sisaldab see peaaegu 160 grammi suhkrut ja 112 grammi rasva. Hoolimata Ferrero väidetest tuleneb palmiõli imendumise ja ekspluateerimiseta allikast, keskkonnaorganisatsioonid vaatavad seda toodet kriitiliselt. Need kurdavad, et isegi sertifitseeritud palmiõli seostatakse inimõiguste rikkumiste ja vihmametsade hävitamisega.
"Taimepõhise Nutella" ja muude toodete kriitika
"Taimepõhise Nutella" hinnakujundus suurendab veelgi kriitikat. Kui hinnatõus on algversiooniga võrreldes umbes 40 protsenti, pole ostjatele tuvastatavat lisaväärtust. Lück rõhutab, et variantide erinevused on minimaalsed. Lisaks on ka teisi rohelise pakendiga tooteid, näiteks Alete “Obsits”, mida reklaamitakse kui suhkruvaba, kuid määravad kindlaks, et need sisaldavad puuviljapüreelt peaaegu 70 protsenti suhkrut.
Tulevikus peaksid tarbijad kindlasti kontrollima koostisosi ja toitaineteavet, sõltumata pakendist. Ajal, mil turundusstrateegiad muutuvad üha keerukamaks, on oluline olla teadlik, et esmamulje võib pakendi kujundamise kaudu sageli petlik olla. Rohelist värvi, mis on kunagi looduslikkuse sümbol, kasutavad paljud ettevõtted üha enam tõhusa vahendina ostukäitumise kontrollimiseks.Nagu swr ei peaks mitte ainult pakendile keskenduma, vaid peaks ka välja tööstus, vaid ka ka edaspidiseid jätkumisi, vaid ka ka edaspidiseid.
Üksikasjaliku teabe ja analüüside jaoks leiate huvitatud täiendavaid leide saidil https://api.pageplace.de/preview/dt0400.97834676325_A46409277/Preview-978325_A464092777.PDF.
| Details | |
|---|---|
| Quellen | |