Žalia pakuotė prekybos centre: apgaulė ar tikras tvarumas?

Žalia pakuotė prekybos centre: apgaulė ar tikras tvarumas?

Vartotojai vis labiau susiduria su iššūkiu atskirti autentiškai tvarią ir klaidinančiai reklamuojamą maistą. Dabartinis pavyzdys yra „Ferrero“ „augalinė„ Nutella “, kuri rinkoje yra nuo 2025 m. Sausio mėn. Šis veganiškas variantas, kurį pabrėžia žalias dangtis, sukuria įspūdį, kad jis yra sveikesnis ir ekologiškesnis. Bet realybė atrodo kitaip, nes merkur pranešė.

SWR TV formato „MarktCheck“ tyrimas parodė, kad vartotojai dažnai daro prielaidą, kad žalioji pakuotė bus lygi sveikesniam ar tvaresniam pasirinkimui. Šis suvokimas yra gamintojų psichologinių gudrybių rezultatas. Maisto technologas Stephanas Lückas paaiškina, kad naujasis „Nutella“ variantas nukrypsta pagal skonį, tačiau vis dar juose yra palmių riebalų - ingredientas, kuris kritikuojamas, nes jis yra nesveikas ir gali sudaryti kancerogeninių riebalų rūgščių esterius, jei sunkaus kaitinimo metu.

pakuočių dizainas ir vartotojų psichologija

Žalia pakuotė pastaraisiais dešimtmečiais tapo svarbesnė. Jie siūlo sveikatos ir aplinkai sąmoningus veiksmus. Gamintojai konkrečiai naudoja rinkodaros strategijas, norėdami pristatyti produktus šiame vizualiai patraukliame apsiaustoje. „Augalinės„ Nutella ““ dizainas-su žaliuoju dangčiu ir lapų motyvais, taip pat suprantamais kaip strateginė priemonė, siekiant suteikti pirkėjams aiškią sąžinę. Tyrimai rodo, kad iki dviejų trečdalių sprendimų pirkimo emocijos turi įtakos emocijoms, o spalvos vaidina lemiamą vaidmenį.

„Augalinės Nutella“ mitybos vertės yra nuostabios. Su 350 gramų stikline joje yra beveik 160 gramų cukraus ir 112 gramų riebalų. Nepaisant „Ferrero“ pretenzijų, palmių aliejus gaunamas dėl absorbcijos ir be išnaudojimo šaltinio, produktą kritiškai vertina aplinkosaugos organizacijos. Tai skundžiasi, kad net sertifikuotas palmių aliejus dažnai susijęs su žmogaus teisių pažeidimais ir atogrąžų miškų sunaikinimu.

„Augalinės„ Nutella “ir kitų produktų kritika

„Augalinės Nutella“ kainodara dar labiau padidina kritiką. Kai kaina padidėjo maždaug 40 procentų, palyginti su pradine versija, pirkėjams nėra aptinkama pridėtinė vertė. Lück pabrėžia, kad skirtumai tarp variantų yra minimalūs. Be to, yra ir kitų produktų, turinčių žalią pakuotę, pavyzdžiui, Alete, kurie yra reklamuojami kaip „be cukraus“, tačiau nustato, kad juose yra beveik 70 procentų cukraus iš vaisių tyrės.

Vartotojai turėtų įsitikinti, kad patikrinkite ingredientus ir informaciją apie maistinę informaciją, neatsižvelgiant į pakuotę. Tuo metu, kai rinkodaros strategijos tampa vis sudėtingesnės, svarbu žinoti, kad pirmasis įspūdis dažnai gali būti apgaulingas kuriant pakuotę. Žalia spalva, kadaise buvusi natūralumo simboliu, daugelis kompanijų vis dažniau naudoja kaip veiksmingą priemonę pirkimo elgsenai valdyti.

Kaip SWR turėtų ne tik sutelkti dėmesį į pakuotę, bet taip pat turėtų būti ant pakuotės. Tolesni veiksmai.

Norėdami gauti išsamios informacijos ir analizės, suinteresuotomis išvadomis galima rasti