BVB pred dvobojem v Freiburgu: povečanje s trajnostjo?

Von Markus Schneiderling

Borussia Dortmund fördert Nachhaltigkeit und kämpft mit Aktienrückgang, während die sportlichen Leistungen entscheidend bleiben.
Borussia Dortmund spodbuja trajnost in se bori z upadom zalog, medtem ko športna uspešnost ostaja ključnega pomena. (Symbolbild/ANAG)

Finančno stanje Borussije Dortmund (BVB) je trenutno napeto. Kot Boerse-express.com je zaloga združenja dosegla po 52-tedenski ravni. Razdalja od 52-tedenskega najvišjega 4,21 evra je skoraj 30 odstotkov. Ta razvoj se odraža v splošnih tržnih razmerah, na katere močno vplivajo notranji dejavniki in mednarodni trgovinski stresi.

Športni sektor se mora spoprijeti s pomembnimi gospodarskimi izzivi, ki vplivajo tudi na cene delnic klubov. Dortmundov delež je prejšnji mesec zabeležil 8,05 odstotka in je trenutno 13 odstotkov pod 200-dnevnim povprečjem. Vendar analitiki vidijo upanje v projekte trajnosti, ki BVB sproži za razvoj novih virov dohodka in povečanje njene tržne privlačnosti.

pobude za trajnostni razvoj in športne ambicije

Za reševanje izzivov se Borussia Dortmund opira na inovativne projekte trajnosti. To vključuje tudi namestitev največjega fotovoltaičnega sistema na streho stadiona po vsem svetu. Ta pobuda predstavlja združenje kot pionir v športnem sektorju in bi lahko ponudila dolgoročne gospodarske prednosti. Ravnotežje med športnimi ambicijami in finančno trdnostjo je osrednja skrb korporativne strategije.

Pozitiven trg in dojemanje konkurence je ključnega pomena za privlačnost združenja. Zmaga v prihajajoči tekmi proti SportClub Freiburgu bi lahko Dortmunda predstavila bližje položajem zgornje mize. Združenje je trenutno na desetem mestu, medtem ko Freiburg z 42 točkami ni mogel zmagati v zadnjih štirih igrah.

freiburg kot naslednji izziv

Dortmund ima vrhunsko ravnovesje proti Freiburgu: BVB zadnjih šestih dvobojev je lahko osvojil vse. Freiburg je moral prejšnji teden sprejeti poraz proti Union Berlinu, kar je prvi poraz po sedmih nepremagljivih igrah. Domača ekipa bo naredila vse, kar je mogoče, da bo pokazala svojo močno uspešnost na svojem mestu, kjer so v tej sezoni lahko zabeležili tri zmage, remi in dva poraza.

Glede na te okoliščine bo reakcija upravljanja na specifične izzive v industriji odločilna za prihajajoče četrti združenja. Kombinacija projektov trajnosti in tradicionalne moči v nogometu je osnova za prihodnje usmerjeno pozicioniranje na trgu. V industriji postaja vse bolj jasno, da klubi, kot je BVB, ne ustrezajo samo športnim zahtevam, ampak morajo tudi prevzeti družbeno odgovornost. To je posledica povečanih pričakovanj oboževalcev, sponzorjev in drugih zainteresiranih strani, kot poudarja tudi Deloitte v svojih analizah.

Prihodnji razvoj v Borussiji Dortmund ne bo odvisen samo od športne uspešnosti, ampak tudi od uspešnega izvajanja njihovih strategij trajnosti in sposobnosti ustvarjanja novih virov dohodka. Identifikacija z ustreznimi temami, ki ne vplivajo samo na športne zmogljivosti, postaja vse pomembnejša.

Details
Quellen