Americký súd vyhlasuje spoločnosť Google za monopolistu: Čo to pre nás znamená?

Americký súd vyhlasuje spoločnosť Google za monopolistu: Čo to pre nás znamená?

Vo významnom rozsudku americký súd spoločnosti Google klasifikoval spoločnosť Google ako nelegálny monopolista. Rozsudok sa urobil ako súčasť procesu, ktorý sa zameriaval na technológie na umiestňovanie online reklamy. Sudkyňa Leonie Brinkema v americkom štáte Virginia zistila, že spoločnosť Google dosiahla monopolnú pozíciu v oblasti reklamných serverov a výmenu AD prostredníctvom nespravodlivej konkurencie. Právne spory sú súčasťou komplexnejšej iniciatívy vlády USA, ktorá v roku 2023 podala žalobu proti spoločnosti Google a dokázala zvíťaziť na dvoch z troch reklamných trhov, ako napríklad RadioEnnepereruhr.de .

Google plánuje odvolať sa na tento rozsudok. Spoločnosť zdôrazňuje, že reklamní zákazníci majú veľa možností a vyberajú spoločnosť Google, pretože reklamné nástroje sa považujú za jednoduché, lacné a efektívne. Spoločnosť Google je v súčasnosti pod tlakom, pretože už v lete 2023 utrpela porážku v inom procedúre, čo sa týkalo jeho monopolnej pozície pri vyhľadávaní na internete.

Prebiehajúce právne výzvy

Argumenty nie sú nové. Paralelný postup v okrese Columbia opäť našiel monopolné postavenie a urážlivé praktiky. Ministerstvo spravodlivosti USA obviňuje spoločnosť Google, že má v oblasti reklamných technológií nelegálny monopol. Cieľom súdneho konania, ktorý bol predložený spolu s generálnym prokurátorom z ôsmich štátov, je zameraný na obnovenie konkurencie na dôležitých trhoch a má jasné protimonopolné obvinenia.

Okrem toho je prevzatie spoločnosti Google poskytovateľa reklamy DoubleClick v roku 2008 uvádzané ako nespravodlivý prostriedok na zabezpečenie dominancie. Google riadi reklamný server vydavateľa s viac ako 90% podielom na trhu, spoločnosti Google Adexchange s najmenej 50% a reklamnou sieťou inzerentov Google s približne 80%. Tento kontrolór trhu má vplyv na konkurenciu, pretože spoločnosť Google využíva množstvo nespravodlivých postupov na zachovanie svojej dominancie a neutralizáciu konkurentov.

Komplexné trhové štruktúry

Vláda USA a žalobcovia tvrdia, že dominancia spoločnosti Google nielen zvyšuje ceny, ale tiež znižuje inovačný tlak. Každý deň sa v Spojených štátoch predáva približne 13 miliárd reklám, s ročným obratom približne 20 miliárd dolárov. Zneužívanie monopolu by malo viesť k vysokým poplatkom a umelo zvýšené prekážky vstupu na trhu. Oddelenie ADTECH spoločnosti Google, ktoré sa odhaduje, že prinesie 31 miliárd dolárov ročne, sa starostlivo preskúmajú.

Rozsudok o dôsledkoch najnovšieho procesu vo Washingtone sa očakáva v nasledujúcom týždni. Americké ministerstvo spravodlivosti požaduje opatrenia, ktoré by spoločnosť Google mohla prinútiť spoločnosti Google, aby sa oddelil od obchodu s prehliadačom Chrome a mobilným operačným systémom Android. Štrukturálne opatrenia, ako je možné odpojenie alebo zničenie spoločnosti, sa diskutuje ako komplexné opatrenia proti monopolu podobnému hodnoteniu trhu, ako aj netzpolitik.org .