Futuro das cidades internas: como Home Shop quer criar a curva!

Futuro das cidades internas: como Home Shop quer criar a curva!

Os desafios para o varejo nos centros das cidades são atualmente mais dramáticos do que nunca. Em 17 de janeiro de 2025, a Câmara de Comércio e Indústria do Reno Inferior do Médio apresentará novos conceitos para o centro da cidade em uma iniciativa abrangente. A campanha "Home Shop", que existe desde 2014, agora confiou no apoio de 47 IHKs na Alemanha para criar novos impulsos para esse desenvolvimento. No ano passado, numerosos eventos ocorreram no norte da Reno-Westphalia, incluindo workshops e fóruns, que agora foram resumidos em um folheto de 24 páginas intitulado "Impulsos para o Stadtagenda de amanhã". Esta documentação foi apresentada recentemente em Mönchengladbach, com a ministra da Economia da NRW, Mona Neubaur, elogiou os esforços e enfatizou a importância de uma sólida estratégia para o varejo.

O varejo no distrito alcança notável 8,6 bilhões de euros em vendas anualmente e emprega cerca de 40.000 pessoas. No entanto, o varejo estacionário está exposto a uma pressão crescente. Um problema central é o comportamento alterado do consumidor, que se manifesta principalmente pela negociação on -line. Isso agora alcançou uma parte de cerca de 35 % no mercado de roupas, o que sublinha a necessidade de aumentar a integração de estratégias on -line e offline. Os compradores querem um centro da cidade vivo que também esteja ativo fora do horário de funcionamento regular.

Impulsos para estratégias futuras

Um conselho consultivo de 16 membros desenvolveu recomendações de ação que atrai a política estatal e as cidades e a economia interior. Isso inclui aumentar a conscientização da situação, a capacidade do pacote e trabalhar juntos com mais eficiência. As recomendações fornecem alinhar a economia interna às necessidades das pessoas, tornando -as atraentes e usando tendências atuais. Dois modelos inovadores também são apresentados no folheto: "Kaufhaus Nett"- um conceito com a gerência central, que contém departamentos estrategicamente distribuídos no centro da cidade, bem como "stadtkontor.nrw", que deve redefinir o centro da cidade como um encontro e um espaço de experiência.

A mudança no varejo

A situação dos negócios atual no varejo é complicada por várias influências externas e internas. Em particular, o próximo fechamento de 47 filiais de Galeria Karstadt Kaufhof em junho de 2023 e os outros fechamentos em janeiro de 2024 mudaram a imagem do comércio da cidade interna. A Pandemia de Corona apertou ainda mais a situação já difícil. Mais e mais pessoas com menos de 30 anos não apreciam mais o centro da cidade como um local de compras; A proporção caiu de 75% em 2015 para apenas 40% em 2021.

Além disso, o "efeito do donut" levou à mudança de consumo para subúrbios e áreas residenciais. Os preços de aluguel das propriedades de varejo nos locais da primeira classe caíram, o que reduziu ainda mais a atratividade dos centros da cidade. A retenção de consumidores relacionada à inflação, reforçada pelo conflito da Rússia-Ucrânia, contribui para as dificuldades do comércio hospitalar. Apesar dessas mudanças, a função de "compras" no centro da cidade permanece importante para os consumidores, mas eles querem um aumento da qualidade de permanência, com mais opções de referência, mais áreas verdes e menos tráfego de carros.

A necessidade de uma nova direção do varejo interna é clara. Uma variedade futura orientada para viver, trabalhar, gastronomia e lazer é considerada uma chave para garantir a atratividade das cidades do interior. Portanto, o comércio de varejo na Alemanha vê cada vez mais seu escopo para ação na integração analisada de modelos tradicionais com novas abordagens urbanas.