Am 28. Januar 2025 wird im Centro Oberhausen ein markanter Wandel offiziell vollzogen: die Schließung des Saturn-Marktes, der über 20 Jahre lang an diesem Standort präsent war. Die Marke trat Ende Oktober 2004 in das größte Einkaufszentrum von Nordrhein-Westfalen ein. Zukünftig wird an der gleichen Stelle ein MediaMarkt eröffnet, mit dem die Übernahme des Saturn-Standorts einhergeht. Diese Transformation ist Teil einer strategischen Neuausrichtung der MediaMarktSaturn Retail Group, die eine zunehmende Verzahnung der beiden Handelsmarken anstrebt. Wie Ruhr24 berichtet, kündigte CEO Karsten Wildberger an, dass Saturn besonders in Innenstädten vertreten ist, wobei der Fokus auf Gaming-Produkten liegt.
Der Wechsel vom Saturn- zum MediaMarkt-Logo wird im Frühjahr 2025 vollzogen, wobei geplant ist, das Saturn-Logo bis Ende März zu entfernen. Während die Umbauarbeiten bereits beginnen, wird eine kurze Schließung der Filiale vor der Neueröffnung als notwendig erachtet. Dieser Schritt geschieht in einem komplexen Marktumfeld, das sich durch die Digitalisierung und den Bedarf an Unterhaltungselektronik, welche zunehmend als Notwendigkeit statt als Luxus betrachtet wird, auszeichnet.
Strategische Neuausrichtung der MediaMarktSaturn Retail Group
Die MediaMarktSaturn Retail Group ist bekannt als Europas führender Einzelhändler für Unterhaltungselektronik und bietet eine tiefgreifende Marktdurchdringung. Insgesamt gehören zur Gruppe über 1.000 stationäre Geschäfte, die mit Online-Verkaufsplattformen vernetzt sind. Laut MediaMarktSaturn ist das Unternehmen ein Partner und Navigator für sein Kundenklientel und verbindet digitale Produkte mit passenden Dienstleistungen.
Im Geschäftsjahr 2021/22 erzielte die MediaMarktSaturn Retail Group unter den etwa 50.000 Beschäftigten einen Gesamtumsatz von etwa 22,2 Milliarden Euro. Zudem wird die Notwendigkeit von Marktanalysen hervorgehoben, um die Markenpräsenz optimal zu gestalten. Dies zeigt sich auch an den Umstellungen, die die Gruppe im Zuge variierender Marktbedingungen plant. Die Marktberichterstattung von IBISWorld bekräftigt die Relevanz und die aktuelle Entwicklung des Marktes für Unterhaltungselektronik in Deutschland.
Ausblick auf die Zukunft
Die Marktforschung und Analyse von Branchentrends bieten wertvolle Einblicke in die Entwicklung der Nachfrage und die Struktur des Einzelhandels mit Unterhaltungselektronik. Der Ausblick auf die Jahre 2024 bis 2029 prognostiziert ein durchschnittliches Branchenwachstum, wobei die Unternehmen in diesem Sektor sich an die Veränderungen im Kaufverhalten und den technologischen Fortschritt anpassen müssen. Die Verlagerung von Saturn zu MediaMarkt ist nur eine von vielen Reaktionen, die Unternehmen im Einzelhandel zeigen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Für die Kunden im Centro Oberhausen wird die Schließung der Saturn-Filiale mit der Eröffnung des neuen MediaMarkts ein echter Wechsel in der Einkaufslandschaft bedeuten. Es bleibt abzuwarten, wie diese Strategie auf lange Sicht wirken wird und ob die Fusionierung der beiden Marken die Erwartungen der Verbraucher erfüllt.