Επανάσταση στο μάρκετινγκ εκτός σπιτιού: Ο Oberhausen λάμπει σε 3D!

Επανάσταση στο μάρκετινγκ εκτός σπιτιού: Ο Oberhausen λάμπει σε 3D!

Ocean Outdoor έβαλε τη μεγαλύτερη γερμανική 3D οθόνη σε λειτουργία στο Luise-Albertz-Platz στο Oberhausen. Η νέα οθόνη, η οποία βρίσκεται κοντά στον κινηματογράφο Cinestar και η πορεία τροφίμων στο εμπορικό κέντρο Westfield Centro, έχει μια εντυπωσιακή περιοχή 125 τετραγωνικών μέτρων. Αυτές οι διαστάσεις υπερβαίνουν ακόμη και εκείνη μιας οθόνης κινηματογράφου XL και σηματοδοτούν ένα σημαντικό βήμα στην ψηφιακή εξωτερική διαφήμιση.

Η εκτόξευση της οθόνης αποτελεί μέρος της στρατηγικής του Ocean Outdoor για να φέρει μια ανάσα καθαρού αέρα στη βιομηχανία ψηφιακού έξω από το σπίτι. Η εταιρεία, η οποία ξεκίνησε τη γερμανική αγορά πριν από ένα χρόνο, δείχνει με αυτό το έργο σε ποια κατεύθυνση θα πρέπει να αναπτυχθεί το διαφημιστικό τοπίο. Παρά τις αρχικές προκλήσεις, η Ocean Outdoor τώρα αποδεικνύει εντυπωσιακά τις δυνατότητές του.

Καινοτομίες στην ψηφιακή περιοχή

Με τη νέα οθόνη 3D, η Deepscreen® Alive Technology of Ocean Outdoor εισάγεται στη Γερμανία, η οποία παρουσιάστηκε σε webinar στις 30 Μαρτίου. Η παγκόσμια διαθεσιμότητα είναι εγγυημένη σε 24 πλήρως κινητές οθόνες σε επιλεγμένες τοποθεσίες σε επτά χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Μεγάλης Βρετανίας, των Κάτω Χωρών και των σκανδιναβικών χωρών.

Η τεχνολογία Deepscreen® Alive στοχεύει να εμπλουτίσει την ψηφιακή εξωτερική εμπειρία διαφήμισης μέσω εμβληματικών μορφών ψυχαγωγίας. Υποστηρίζεται από το Ocean Vivus, το οποίο ενσωματώνει την μη πραγματική μηχανή παιχνιδιών για να επιτρέψει τις αντιδράσεις σε πραγματικό χρόνο και την τρισδιάστατη διασταύρωση. Αυτό προσφέρει στα εμπορικά σήματα μια πιο ευέλικτη προσαρμογή και τη δυνατότητα αύξησης της πίστης των καταναλωτών.

Διαδραστικά εξαρτήματα και εμπλοκή χρήστη

Τα χαρακτηριστικά του DeepScreen® Alive περιλαμβάνουν διάφορα καινοτόμα στοιχεία:

• Deepscreen® Alive Data : 3D έργα τέχνης αντιδρούν στις περιβαλλοντικές συνθήκες (π.χ. συνθήκες φωτισμού, καιρός) και μπορούν να εμφανίσουν ζωντανά δεδομένα (π.χ. βαθμολογίες, ενέργειες).
• Deepscreen® Alive Play : Οι θεατές μπορούν να προσαρμόσουν σκηνές, να συμμετάσχουν σε παιχνίδια και να κερδίσουν βραβεία.
• DeepScreen® Alive Collect : Οι χρήστες μπορούν να συλλέξουν 3D αντικείμενα σε παιχνίδια με βάση το Token, συμπεριλαμβανομένου του NFT Treasure Hunt, σε συνεργασία με την SmartMedia Technologies.
• Deepscreen® Alive 4D : Αυτή η λειτουργία ενσωματώνει πραγματικά αποτελέσματα όπως ήχους, μυρωδιά και ομίχλη για μια πολυαισθητηριακή εμπειρία.

Από την ανάπτυξη του Deepscreen® το 2021, περισσότερες από 100 καμπάνιες έχουν χρησιμοποιήσει αυτήν την τεχνολογία. Έγιναν σημαντικές μάρκες όπως η Versace, η Gucci και η Netflix έχουν ήδη επωφεληθεί από τα πλεονεκτήματα αυτών των οθονών. Οι έρευνες δείχνουν ότι οι οθόνες με πλήρεις στατικές οθόνες κίνησης για να υπερβαίνουν τις 2,5 φορές σε συναισθηματική επίδραση και μνήμη.

Διαφήμιση Digital-Out-of-Home (DOOH) συνδυάζει μεγάλες οθόνες με δυναμικό και 3D περιεχόμενο και προσφέρει δημιουργικές επιλογές διαφήμισης. Αυτά θα πρέπει να συμφιλιωθούν με τους στόχους των εμπορικών σημάτων για τη δημιουργία της κυκλοφορίας των ποδιών, την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας ή την τόνωση των συζητήσεων. Τα επιτυχημένα παραδείγματα καμπάνιας δείχνουν πόσο σημαντικές είναι οι δημιουργικές και προσαρμοστικές προσεγγίσεις στη διαφήμιση.

Η τελευταία 3D οθόνη του Ocean Outdoor στο Oberhausen δεν γιορτάζεται μόνο ως τεχνολογικό επίτευγμα, αλλά και ως μέρος μιας μεγαλύτερης τάσης στη διαφήμιση, η οποία βασίζεται στην διαδραστικότητα και την πίστη των καταναλωτών. Οι διοργανωτές και τα εμπορικά σήματα μπορούν να ελπίζουν για βελτιωμένη δέσμευση στο κοινό, ενώ οι ευκαιρίες ψηφιακής παρουσίας συνεχίζουν να αυξάνονται.