Нова тенденция: Ето как работи проследяването без бисквитки!

Нова тенденция: Ето как работи проследяването без бисквитки!

На 30 януари 2025 г. FC Bayer 04 Leverkusen победи отбора на Borussia Mönchengladbach 4-1 във впечатляваща домашна игра. Завръщането на Флориан Уиртц, който изигра централна роля на площада с динамичния си стил на игра, беше ключов момент от играта. Младият полузащитник не само накара шаблоните да постигнат решителни цели, но и показаха колко важно е присъствието му за отбора. Според ритник Leverkusen превърна домашното предимство в доминиране и по този начин е осигурил важни точки в Bundesliga.

С четири гола офанзивната сила на Леверкузен беше безпогрешна. През първото полувреме един добре поставен изстрел от Wirtz доведе домакините в преднината. Отборът игра агресивно и показа ясна структура на играта, която вкара защитата на Гладбах силно в затруднение. Успехът беше не само знак за отделния клас на играчите, но и за тактическата дисциплина на целия отбор.

Предизвикателства в дигиталния маркетинг

паралелно на спортния успех, рекламната индустрия се отнася до предизвикателството на проследяването на бисквитките. Бисквитките от доставчици на трети страни постепенно се премахват, което предизвиква загриженост за рекламодателите, тъй като проследяването на бисквитките е централен източник на доходи. Общият регламент за защита на данните (GDPR) беше въведен за подобряване на защитата на личните данни

.

Потребителите вече трябва да могат да избират бисквитки поотделно, което означава, че не могат да избегнат необходимите бисквитки. Според DG защита на данните , спорът за използването на бисквитки все още е нерешен.

В отговор на променящите се рамкови условия „проследяването на бисквитките“ придобива важност. Този метод използва сървъри, базирани в Интернет, за да създава потребителски профили, без да е необходимо бисквитки в браузъра. Техническите профили и пръстовите отпечатъци на устройството се използват за анализ на поведението на потребителя.

Нови тенденции в проследяването

Необходимостта от работа без бисквитки се основава само на правни аспекти, но също така предлага нова посока за анализ на поведението на потребителите. Например, кохортиращите звезди разделят потребителите на групи, докато насочването на базата на ID преследва поведението в зона на член, за да генерира подробни профили. Проследяването на графиката на ID, в което информацията е свързана със случаен идентификатор, също позволява диференциран адрес на целевите групи.

Въпреки че някои от тези методи се считат за приятелска защита на данните, други лични данни събират и следователно изискват одобрение. Развитието на пазара предполага, че проследяването ще играе по -голяма роля в бъдеще без бисквитки. Това може да доведе до увеличаване на приходите от реклама, но остава да се види как законната рамка, като Наредбата за епривацията, ще окаже влияние.

Потребителите все повече трябва да се справят с банерите за бисквитки и да избират подходящите настройки, за да поддържат контрола върху своите данни. Дигиталният пейзаж се променя и докато спортни събития като играта на Leverkusen срещу Gladbach Captate фенове, компаниите също трябва да намерят нови начини да бъдат успешни в дигиталния маркетинг.