Uusi suuntaus: Näin seuranta toimii ilman evästeitä!

Uusi suuntaus: Näin seuranta toimii ilman evästeitä!

30. tammikuuta 2025 FC Bayer 04 Leverkusen voitti Borussia Mönchengladbach 4-1 -joukkueen vaikuttavassa kotipelissä. Florian Wirtzin paluu, joka pelasi keskeisessä roolissa aukiolla hänen dynaamisella pelityylillään, oli pelin keskeinen hetki. Nuori keskikenttäpelaaja ei vain aiheuttanut malleja ratkaisevien tavoitteiden tekemiseen, vaan myös osoitti, kuinka tärkeä hänen läsnäolonsa on joukkueelle. kicker Leverkusen käänsi kotiedun hallitsevaksi ja turvasi siten tärkeät kohdat bundesligassa.

Neljällä maalilla Leverkusenin loukkaava voima oli erehtymätön. Ensimmäisellä puoliskolla Wirtzin hyvin sijoitettu laukaus toi isännät johtoon. Joukkue pelasi aggressiivisesti ja osoitti selkeän pelirakenteen, joka toi Gladbachin puolustavan voimakkaasti vaikeuksiin. Menestys ei ollut vain merkki pelaajien yksittäisestä luokasta, vaan myös koko joukkueen taktisesta kurinalaisuudesta.

haasteet digitaalisessa markkinoinnissa

Urheilun menestyksen rinnalla mainosteollisuus koskee evästeiden seurannan haastetta. Kolmansien osapuolien palveluntarjoajien evästeet poistetaan vähitellen, mikä aiheuttaa huolta mainostajille, koska evästeiden seuranta on keskeinen tulolähde. Yleinen tietosuoja -asetus (GDPR) otettiin käyttöön henkilötietojen suojauksen parantamiseksi

.

Käyttäjien on nyt kyettävä valitsemaan evästeet erikseen, mikä tarkoittaa, että he eivät välttämättä välttämättömiä evästeitä. DG-tietosuoja , evästeiden käytön riita on edelleen ratkaisematon.

Vastauksena muuttuviin kehysolosuhteisiin ”evästeiden seuranta” on tärkeä. Tämä menetelmä käyttää Internet -pohjaisia ​​palvelimia käyttäjäprofiilien luomiseen ilman evästeiden tarvetta selaimessa. Teknisiä profiileja ja laitteen sormenjälkiä käytetään käyttäjän käyttäytymisen analysointiin.

Uusia trendit seurannan

Tarve työskennellä ilman evästeitä ei perustu vain oikeudellisiin näkökohtiin, vaan tarjoaa myös uuden suunnan käyttäjän käyttäytymisen analysointiin. Esimerkiksi kohortti tähdet jakaa käyttäjät ryhmiin, kun taas ID-pohjainen kohdentaminen pyrkii jäsenalueen käyttäytymiseen yksityiskohtaisten profiilien luomiseksi. ID -kuvaajan seuranta, jossa tiedot on linkitetty satunnaiseen tunnukseen, mahdollistaa myös kohderyhmien eriytetyn osoitteen.

Vaikka joitain näistä menetelmistä pidetään tietosuojaystävällisinä, muut henkilötiedot keräävät ja vaativat siksi hyväksyntää. Markkinoiden kehitys viittaa siihen, että seurantalla on suurempi rooli tulevaisuudessa ilman evästeitä. Tämä voi johtaa mainontatulojen lisääntymiseen, mutta on vielä nähtävissä, kuinka oikeudellisella kehyksellä, kuten eprivacy -asetuksella, on vaikutusta.

Käyttäjien on yhä enemmän käsitellä evästebannereita ja valita sopivat asetukset heidän tietojensa hallitsemiseksi. Digitaalinen maisema muuttuu, ja vaikka urheilutapahtumat, kuten Leverkusenin peli Gladbachin kapinallisia faneja vastaan, yritysten on myös löydettävä uusia tapoja menestyä digitaalisessa markkinoinnissa.