Nouvelle tendance: c'est ainsi que le suivi fonctionne sans cookies!

Nouvelle tendance: c'est ainsi que le suivi fonctionne sans cookies!

Le 30 janvier 2025, le FC Bayer 04 Leverkusen a battu l'équipe du Borussia Mönchengladbach 4-1 dans un impressionnant match à domicile. Le retour de Florian Wirtz, qui a joué un rôle central sur la place avec son style de jeu dynamique, a été un moment clé du jeu. Le jeune milieu de terrain a non seulement amené les modèles à faire des objectifs décisifs, mais a également montré à quel point sa présence est importante pour l'équipe. Selon kicker Leverkusen a converti l'avantage à domicile en dominance et donc sécurisé les points importants dans le Bundesliga.

Avec quatre buts, la puissance offensive de Leverkusen était indubitable. En première mi-temps, un tir bien placé de Wirtz a mis les hôtes en tête. L'équipe a joué de manière agressive et a montré une structure de jeu claire qui a mis la défensive de Gladbach fortement en difficulté. Le succès n'était pas seulement un signe de la classe individuelle des joueurs, mais aussi pour la discipline tactique de toute l'équipe.

Défis en marketing numérique

Parallèlement au succès sportif, l'industrie de la publicité concerne le défi du suivi du suivi des cookies. Les cookies des fournisseurs tiers sont progressivement abolis, ce qui préoccupe les annonceurs car le suivi des cookies est une source centrale de revenus. Le règlement général sur la protection des données (RGPD) a été introduit pour améliorer la protection des données personnelles

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Les utilisateurs doivent désormais être en mesure de sélectionner des cookies individuellement, ce qui signifie qu'ils peuvent éviter les cookies nécessaires. Selon Dg Protection des données , le différend sur l'utilisation des cookies n'est toujours pas résolu.

En réponse aux conditions du cadre changeant, le «suivi des cookies» gagne en importance. Cette méthode utilise des serveurs basés sur Internet pour créer des profils d'utilisateurs sans avoir besoin de cookies dans le navigateur. Les profils techniques et les empreintes digitales de l'appareil sont utilisées pour analyser le comportement des utilisateurs.

Nouvelles tendances dans le suivi

La nécessité de travailler sans cookies est non seulement basée sur des aspects juridiques, mais offre également une nouvelle direction pour l'analyse du comportement des utilisateurs. Par exemple, les étoiles de cohorte divisent les utilisateurs en groupes, tandis que le ciblage basé sur ID poursuit le comportement dans un domaine membre pour générer des profils détaillés. Le suivi des graphiques d'ID, dans lequel les informations sont liées à un ID aléatoire, permet également une adresse différenciée des groupes cibles.

Bien que certaines de ces méthodes soient considérées comme une protection des données, d'autres données personnelles collectent et nécessitent donc l'approbation. Le développement du marché suggère que le suivi jouera un rôle plus important à l'avenir sans cookies. Cela pourrait entraîner une augmentation des revenus publicitaires, mais il reste à voir comment le cadre juridique, tel que l'ordonnance d'Eprivacy, aura un impact.

Les utilisateurs doivent de plus en plus faire face aux bannières cookies et choisir les paramètres appropriés pour garder le contrôle de leurs données. Le paysage numérique change, et bien que des événements sportifs tels que le jeu de Leverkusen contre Gladbach Captivate fans, les entreprises doivent également trouver de nouvelles façons de réussir dans le marketing numérique.