Novi trend: Ovako praćenje funkcionira bez kolačića!

Novi trend: Ovako praćenje funkcionira bez kolačića!

30. siječnja 2025. FC Bayer 04 Leverkusen je u impresivnoj domaćoj utakmici pobijedio tim Borussia Mönchengladbach 4-1. Povratak Floriana Wirtza, koji je igrao središnju ulogu na trgu svojim dinamičnim stilom igre, bio je ključni trenutak igre. Mladi vezni igrač ne samo da je predloške doveo do odlučnih ciljeva, već je i pokazao koliko je njegova prisutnost važna za tim. Prema Kicker Leverkusen je pretvorio prednost u dominaciji i tako je u dominaciji.

S četiri gola, Leverkusenova uvredljiva moć bila je nepogrešiva. U prvom poluvremenu, dobro postavljeni hitac iz Wirtza doveo je domaćine u vodstvo. Tim je igrao agresivno i pokazao jasnu strukturu igre koja je Gladbachovu obranu snažno dovela u probleme. Uspjeh je bio ne samo znak pojedine klase igrača, već i za taktičku disciplinu cijelog tima.

Izazovi u digitalnom marketingu

paralelno sa sportskim uspjehom, reklamna industrija odnosi se na izazov praćenja praćenja kolačića. Kolačići pružatelja usluga trećih strana postupno se ukidaju, što izaziva zabrinutost za oglašivače jer je praćenje kolačića središnji izvor prihoda. Uvedena je opća regulacija zaštite podataka (GDPR) radi poboljšanja zaštite osobnih podataka

.

Korisnici sada moraju moći pojedinačno odabrati kolačiće, što znači da mogu izbjeći da nisu potrebni kolačići. Prema dg zaštita podataka , spor oko upotrebe kolačića još uvijek nije riješen.

Kao odgovor na promjenjive okvirne uvjete, "praćenje kolačića" postaje u važnosti. Ova metoda koristi servere temeljene na Internetu za stvaranje korisničkih profila bez potrebe za kolačićima u pregledniku. Tehnički profili i otisci prstiju uređaja koriste se za analizu ponašanja korisnika.

Novi trendovi u praćenju

Potreba za rad bez kolačića ne samo se temelji na pravnim aspektima, već nudi i novi smjer za analizu ponašanja korisnika. Na primjer, zvijezde kohortiranja dijele korisnike u grupe, dok ciljanje temeljeno na ID-u slijedi ponašanje u području članica kako bi generirali detaljne profile. Praćenje grafikona ID -a, u kojem su informacije povezane sa slučajnim ID -om, također omogućuje diferenciranu adresu ciljnih skupina.

Iako se neke od ovih metoda smatraju pravom zaštitom podataka, drugi osobni podaci prikupljaju i stoga zahtijevaju odobrenje. Razvoj tržišta sugerira da će praćenje igrati veću ulogu u budućnosti bez kolačića. To bi moglo dovesti do povećanja prihoda od oglašavanja, ali ostaje da se vidi kako će pravni okvir, poput Pravilnika o eprivaciji, imati utjecaja.

Korisnici se sve više moraju baviti transparentima kolačića i odabrati odgovarajuće postavke kako bi zadržali kontrolu nad njihovim podacima. Digitalni krajolik se mijenja, a dok se sportski događaji poput igre Leverkusena protiv obožavatelja Gladbach CASPIVATE, tvrtke također moraju pronaći nove načine kako biti uspješne u digitalnom marketingu.