Nowy trend: Tak działa śledzenie bez plików cookie!

Nowy trend: Tak działa śledzenie bez plików cookie!

30 stycznia 2025 r. FC Bayer 04 Leverkusen pokonał zespół Borussii Mönchengladbach 4-1 w imponującym meczu u siebie. Powrót Florian Wirtz, który odegrał centralną rolę na placu dzięki jego dynamicznym stylowi gry, był kluczowym momentem gry. Młody pomocnik nie tylko spowodował, że szablony osiągały decydujące cele, ale także pokazał, jak ważna jest jego obecność dla zespołu. Według kicker Leverkusen przekształcił domową przewagę w dominację, a tym samym bezpieczne punkty w Bundesliga.

Z czterema bramkami moc ofensywna Leverkusena była niewątpalna. W pierwszej połowie strzała Wirtz zorganizowana przez Wirtz przyniosła gospodarzom na prowadzenie. Zespół grał agresywnie i pokazał wyraźną strukturę gry, która silnie doprowadziła do kłopotów defensywnego Gladbacha. Sukces był nie tylko znakiem indywidualnej klasy graczy, ale także dla dyscypliny taktycznej całej drużyny.

Wyzwania w marketingu cyfrowym

Równolegle z sukcesem sportowym, branża reklamowa dotyczy wyzwania śledzenia śledzenia ciastek. Pliki cookie od dostawców stron trzecich są stopniowo zniesione, co powoduje obawy reklamodawców, ponieważ śledzenie plików cookie jest centralnym źródłem dochodów. Wprowadzono ogólne rozporządzenie dotyczące ochrony danych (RODO) w celu poprawy ochrony danych osobowych

.

Użytkownicy muszą teraz być w stanie indywidualnie wybierać pliki cookie, co oznacza, że ​​mogą uniknąć niezbędnych plików cookie. Według dg ochrona danych , spór o użycie plików cookie jest nadal nieosiągnięty.

In response to the changing framework conditions, the “cookie tracking” is gaining in importance. Ta metoda wykorzystuje serwery oparte na Internecie do tworzenia profili użytkowników bez potrzeby plików cookie w przeglądarce. Do analizy zachowań użytkownika używane są profile techniczne i odciski palców urządzeń.

nowe trendy w śledzeniu

Konieczność pracy bez plików cookie jest nie tylko oparta na aspektach prawnych, ale także oferuje nowy kierunek analizy zachowań użytkownika. Na przykład gwiazdy kohortyczne dzieli użytkowników na grupy, podczas gdy celowanie oparte na identyfikatorach realizuje zachowanie w obszarze członka w celu wygenerowania szczegółowych profili. Śledzenie wykresów identyfikatora, w którym informacje są powiązane z losowym identyfikatorem, umożliwia również zróżnicowany adres grup docelowych.

Chociaż niektóre z tych metod są uważane za przyjazne dla danych, inne dane osobowe gromadzą się, a zatem wymagają zatwierdzenia. Rozwój rynku sugeruje, że śledzenie będzie odgrywać większą rolę w przyszłości bez plików cookie. Może to prowadzić do wzrostu przychodów z reklam, ale okaże się, w jaki sposób ramy prawne, takie jak rozporządzenie w sprawie eprivacy, będą miały wpływ.

Coraz częściej muszą radzić sobie z banerami plików cookie i wybierać odpowiednie ustawienia, aby zachować kontrolę nad swoimi danymi. Krajobraz cyfrowy zmienia się i chociaż wydarzenia sportowe, takie jak gra Leverkusen przeciwko fanom Gladbach Captivate, firmy muszą również znaleźć nowe sposoby na sukces marketingu cyfrowego.