Nova tendência: é assim que o rastreamento funciona sem cookies!
Nova tendência: é assim que o rastreamento funciona sem cookies!
Em 30 de janeiro de 2025, o FC Bayer 04 Leverkusen derrotou a equipe do Borussia Mönchengladbach por 4-1 em um impressionante jogo em casa. O retorno de Florian Wirtz, que desempenhou um papel central na praça com seu estilo dinâmico de jogo, foi um momento importante do jogo. O jovem meio -campista não apenas fez com que os modelos fizessem objetivos decisivos, mas também mostrou a importância de sua presença para a equipe. De acordo com kicker Leverkuse converteu a casa em domínio e, portanto, os pontos importantes da bainha.Com quatro gols, o poder ofensivo de Leverkusen era inconfundível. No primeiro tempo, um chute bem colocado de Wirtz trouxe os anfitriões para a liderança. A equipe jogou agressivamente e mostrou uma estrutura de jogo claro que trouxe problemas a defensiva de Gladbach. O sucesso não foi apenas um sinal da classe individual dos jogadores, mas também para a disciplina tática de toda a equipe.
Desafios no marketing digital
Paralelamente ao sucesso esportivo, o setor de publicidade diz respeito ao desafio do rastreamento de biscoitos. Os cookies de fornecedores de terceiros são gradualmente abolidos, o que causa preocupação com os anunciantes porque o rastreamento de biscoitos é uma fonte central de renda. O regulamento geral de proteção de dados (GDPR) foi introduzido para melhorar a proteção de dados pessoais
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Os usuários agora devem ser capazes de selecionar cookies individualmente, o que significa que podem evitar cookies não necessários. De acordo com DG Data Protection , a disputa sobre o uso de cookies ainda não é resolvida.Em resposta às condições da estrutura em mudança, o "rastreamento de cookies" está ganhando importância. Este método usa servidores baseados na Internet para criar perfis de usuário sem a necessidade de cookies no navegador. Os perfis técnicos e as impressões digitais do dispositivo são usadas para analisar o comportamento do usuário.
Novas tendências no rastreamento
A necessidade de trabalhar sem cookies não se baseia apenas em aspectos legais, mas também oferece uma nova direção para a análise do comportamento do usuário. Por exemplo, as estrelas de coorte dividem os usuários em grupos, enquanto a segmentação baseada em ID segue o comportamento em uma área de membros para gerar perfis detalhados. O rastreamento do gráfico do ID, no qual as informações estão vinculadas a um ID aleatório, também permite um endereço diferenciado dos grupos -alvo.
Embora alguns desses métodos sejam considerados amizade com a proteção de dados, outros dados pessoais coletam e, portanto, exigem aprovação. O desenvolvimento do mercado sugere que o rastreamento desempenhará um papel maior no futuro sem cookies. Isso pode levar a um aumento na receita da publicidade, mas resta saber como a estrutura legal, como a Portaria de Eprivacia, terá um impacto.
Os usuários precisam lidar cada vez mais com banners de cookies e escolher as configurações adequadas para manter o controle de seus dados. O cenário digital está mudando e, enquanto os eventos esportivos como o jogo de Leverkusen contra os fãs do Gladbach cativam, as empresas também precisam encontrar novas maneiras de ter sucesso no marketing digital.
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