Nový trend: Takto sledovanie funguje bez súborov cookie!

Nový trend: Takto sledovanie funguje bez súborov cookie!

30. januára 2025 FC Bayer 04 Leverkusen porazil tím Borussia Mönchengladbach 4-1 v pôsobivej domácej hre. Kľúčovým okamihom hry bol návrat Floriana Wirtza, ktorý zohral ústrednú úlohu na námestí s dynamickým štýlom hry. Mladý záložník nielen spôsobil, že šablóny dosiahli rozhodujúce ciele, ale tiež ukázali, aká dôležitá je jeho prítomnosť pre tím. Podľa kicker Leverkusen previedol domácu výhodu na dominanciu a tak sa venoval dôležitým bodom v Bundeslige.

So štyrmi gólmi bola Leverkusenova útočná sila nezameniteľná. V prvom polčase priviedol hostiteľov do vedenia dobre umiestnený výstrel z Wirtza. Tím hral agresívne a ukázal jasnú štruktúru hry, ktorá Gladbachovu obranne dôrazne spôsobila problémy. Úspech nebol iba znakom individuálnej triedy hráčov, ale aj pre taktickú disciplínu celého tímu.

Výzvy v digitálnom marketingu

Súbežne so športovým úspechom sa reklamný priemysel týka výzvy sledovania cookie. Cookies od poskytovateľov tretích strán sa postupne zrušujú, čo spôsobuje obavy inzerentov, pretože sledovanie cookie je ústredným zdrojom príjmu. Zaviedlo sa všeobecné nariadenie o ochrane údajov (GDPR) na zlepšenie ochrany osobných údajov

.

Používatelia musia byť teraz schopní vybrať cookies individuálne, čo znamená, že sa môžu vyhnúť potrebným cookies. Podľa DG Data Protection , spor o používanie cookies je stále nerozpustený.

V reakcii na meniace sa rámcové podmienky „sledovanie súborov cookie“ získava dôležitosť. Táto metóda používa servery založené na internete na vytváranie profilov používateľov bez potreby súborov cookie v prehliadači. Na analýzu správania používateľov sa používajú technické profily a odtlačky prstov zariadení.

Nové trendy v sledovaní

Potreba pracovať bez súborov cookie nie je založená iba na právnych aspektoch, ale ponúka aj nový smer pre analýzu správania používateľa. Napríklad kohortujúce hviezdy rozdeľujú používateľov na skupiny, zatiaľ čo zacielenie na ID sleduje správanie v oblasti členov na generovanie podrobných profilov. Sledovanie ID grafov, v ktorom sú informácie prepojené s náhodným ID, tiež umožňuje diferencovanú adresu cieľových skupín.

Aj keď sa niektoré z týchto metód považujú za ochranu pred dátmi, iné osobné údaje zhromažďujú, a preto si vyžadujú schválenie. Vývoj trhu naznačuje, že sledovanie bude hrať v budúcnosti väčšiu úlohu bez cookies. To by mohlo viesť k zvýšeniu príjmov z reklamy, ale zostáva vidieť, ako bude mať vplyv právny rámec, ako je nariadenie o eprivácii.

Používatelia sa stále viac musia vysporiadať s bannermi cookie a zvoliť vhodné nastavenia, aby udržali kontrolu nad svojimi údajmi. Digitálna krajina sa mení a zatiaľ čo športové udalosti, ako je hra Leverkusen proti fanúšikom Gladbachu Captivate, spoločnosti musia tiež nájsť nové spôsoby, ako byť úspešný v digitálnom marketingu.