Ny trend: Så här fungerar spårning utan kakor!

Ny trend: Så här fungerar spårning utan kakor!

Den 30 januari 2025 besegrade FC Bayer 04 Leverkusen teamet av Borussia Mönchengladbach 4-1 i en imponerande hemmamatch. Return of Florian Wirtz, som spelade en central roll på torget med sin dynamiska spelstil, var ett viktigt ögonblick i spelet. Den unga mittfältaren fick inte bara mallarna att göra avgörande mål, utan visade också hur viktig hans närvaro är för laget. Enligt Kicker Leverkusen konverterade hemfördelen till dominans och därmed säkrade viktiga punkter i bundet.

Med fyra mål var Leverkusens offensiva makt otänkbar. Under första halvlek tog ett väl placerat skott från Wirtz värdarna i ledningen. Laget spelade aggressivt och visade en tydlig spelstruktur som förde Gladbachs defensiva starkt i problem. Framgången var inte bara ett tecken på den enskilda klassen av spelarna, utan också för den taktiska disciplinen i hela truppen.

Utmaningar inom digital marknadsföring

Parallellt med idrottsframgången berör reklambranschen utmaningen med spårning av kakor. Kakor från tredjepartsleverantörer avskaffas gradvis, vilket orsakar oro för annonsörer eftersom kakspårning är en central inkomstkälla. Den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) infördes för att förbättra skyddet av personuppgifter

.

Användare måste nu kunna välja cookies individuellt, vilket innebär att de inte kan undvika nödvändiga kakor. Enligt dg dataskydd är tvisten över användningen av kakor fortfarande oupplöst.

Som svar på de föränderliga ramförhållandena ökar "kakspårningen" i betydelse. Den här metoden använder internetbaserade servrar för att skapa användarprofiler utan behov av cookies i webbläsaren. Tekniska profiler och enhetsfingeravtryck används för att analysera användarens beteende.

Nya trender inom spårning

Behovet av att arbeta utan kakor är inte bara baserat på juridiska aspekter, utan erbjuder också en ny riktning för analys av användarbeteende. Till exempel delar cohorting stjärnor användare i grupper, medan ID-baserad inriktning bedriver beteendet i ett medlemsområde för att generera detaljerade profiler. ID -grafspårning, där information är länkad till ett slumpmässigt ID, möjliggör också en differentierad adress för målgrupper.

Även om vissa av dessa metoder anses vara dataskydd -vänliga, samlar andra personuppgifter och kräver därför godkännande. Marknadsutvecklingen tyder på att spårning kommer att spela en större roll i framtiden utan kakor. Detta kan leda till en ökning av reklamintäkterna, men det återstår att se hur den rättsliga ramverket, såsom ePrivacy -förordningen, kommer att påverka.

Användare måste i allt högre grad ta itu med cookie -banners och välja lämpliga inställningar för att hålla kontrollen över sina data. Det digitala landskapet förändras, och medan sportevenemang som spelet Leverkusen mot Gladbach fängslade fans, måste företag också hitta nya sätt att lyckas med digital marknadsföring.