Neue Einblicke in die Tagestourismusbranche der Lüneburger Heide
Die Lüneburger Heide GmbH hat einen bedeutenden Fortschritt in der Analyse des Tagestourismus erzielt. Die Region kann nun gezielte Zielgruppen unter den Besuchern identifizieren, was weitreichende Implikationen für lokale Unternehmen hat. Diese neue Datenlage wird als entscheidend für die Weiterentwicklung der Marketingstrategien in der Region angesehen.
Die wirtschaftliche Bedeutung der Tagestouristen
Tagestouristen sind für die örtliche Wirtschaft von enormer Wichtigkeit. Ein Blick auf die Zahlen aus dem Jahr 2019 zeigt, dass sie in der Lüneburger Heide einen Umsatz von 824 Millionen Euro generierten. Davon flossen über die Hälfte der Einnahmen in den Einzelhandel und Dienstleistungen, während der Rest dem Gastgewerbe zugutekam. Dies verdeutlicht, wie stark lokale Betriebe, darunter Bäckereien und Restaurants, von diesen Besuchern profitieren.
Herausforderungen im Marketing
Vor der Einführung präziser Daten war es für die Lüneburger Heide GmbH schwierig, effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Ulrich von dem Bruch, Geschäftsführer der GmbH, hebt hervor, dass Tagestouristen im Gegensatz zu Übernachtungsgästen keine greifbaren Spuren hinterlassen. Dies machte es herausfordernd, deren Bewegungsmuster und Vorlieben zu verstehen.
Erstmalige Nutzung von Bewegungsdaten
In Zusammenarbeit mit einer Agentur, die sich auf GEO-Marketing spezialisiert hat, hat die Lüneburger Heide GmbH jetzt begonnen, Bewegungsprofile von Tagestouristen zu analysieren. Die gesammelten Daten stammen anonymisiert über Apps, die regelmäßig genutzt werden, und zeigen interessante Trends. So konnten beispielsweise aus den Daten Herkunft und Zielgruppen der Besucher präzise zugeordnet werden.
Ergebnisse und Trends der Analyse
Die Analyse, die auf Daten aus dem Jahr 2022 basiert, hat einige überraschende Erkenntnisse geliefert. Besucher aus Schleswig-Holstein sind überproportional vertreten, während Hannover dreimal mehr Tagestouristen anzieht als Bremen. Erwartungsgemäß stellt Hamburg die höchste Anzahl an Tagesbesuchern. Viele dieser Ausflügler sind bereit, bis zu zwei Stunden Autofahrt auf sich zu nehmen, um die Lüneburger Heide zu erkunden.
Fazit: Ein klareres Bild des Tagestourismus
Dank dieser gründlichen Datenanalyse kann die Lüneburger Heide GmbH nun klare Angaben zu Besuchszahlen und Potenzialen für jeden Landkreis in Deutschland machen. „Der Tagesgast hat ein Gesicht bekommen“, so von dem Bruch. Diese Erkenntnisse fließen direkt in die Marketingstrategien und Produktgestaltung ein, wodurch die Werbebudgets der Region effektiver eingesetzt werden können. Die detaillierten Informationen ermöglichen zudem eine vertiefte Betrachtung spezifischer Städte oder Gebiete und leisten somit einen wertvollen Beitrag zur weiteren Entwicklung des Tagestourismus in der Lüneburger Heide.
– NAG
