Google se retrouve une fois de plus dans la ligne de mire des autorités américaines, alors qu’un nouveau procès antitrust a été lancé par le département de la Justice (DOJ). Accusé d’abus de position dominante dans le marché de la publicité en ligne, Google est soupçonné d’avoir utilisé des pratiques anticoncurrentielles pendant quinze ans pour étouffer la concurrence. Selon Merrick Garland, procureur général des États-Unis, ces tactiques ont permis à Google de manipuler les enchères et d’imposer ses outils aux annonceurs et éditeurs. Le DOJ demande maintenant le démantèlement de sa puissante machine publicitaire, une action également soutenue par la Commission européenne dans le cadre de sa propre enquête.
Le procès, qui devrait durer six semaines, examinera le système de publicité programmatique, où Google domine avec des outils comme DoubleClick et Google Ads. Il lui est reproché de contrôler simultanément la vente et l’achat d’espace publicitaire, manipulant ainsi les enchères pour éliminer la concurrence. Le DOJ affirme que cette position a permis à Google de générer 31,3 milliards de dollars en 2023, tout en retenant 30 % des dépenses publicitaires des clients. Face à la menace d’un démantèlement, Google aurait proposé de segmenter ses opérations publicitaires en sociétés indépendantes, une offre rejetée par le DOJ, qui a plutôt décidé de porter l’affaire devant la justice. Le verdict pourrait prendre plusieurs mois, avec la possibilité d’un appel de Google par la suite. Pour plus de détails, consultez l’article de cafetech.fr.
